Combien coûte la publicité dans le métro : sujets d'actualité et analyse de données structurées sur Internet
Récemment, le coût de la publicité dans le métro est devenu un sujet brûlant pour les marques et les spécialistes du marketing. Avec la réévaluation de la valeur du trafic hors ligne, la publicité dans le métro est devenue un choix important pour la promotion des entreprises en raison de son taux d'exposition élevé et de sa portée précise. Cet article regroupe les discussions populaires sur Internet au cours des 10 derniers jours et utilise des données structurées pour analyser pour vous les tendances des prix et les facteurs d'influence de la publicité dans le métro.
1. Principaux facteurs d'influence sur les prix de la publicité dans le métro
| Facteurs d'influence | illustrer | Gamme de prix |
|---|---|---|
| niveau de la ville | Les lignes principales des villes de premier rang ont les prix les plus élevés | La différence est de 3 à 5 fois |
| emplacement du site | Gare de transfert＞Gare générale＞Gare de banlieue | La différence est de 2 à 4 fois |
| formulaire de publicité | Caisson lumineux＜Écran électronique＜Pilier＜Publicité automobile | La différence est de 1,5 à 3 fois |
| Délai de livraison | Les contrats à long terme bénéficient de réductions | La diminution mensuelle moyenne est de 5 à 15 % |
2. Comparaison des prix publicitaires dans les métros des grandes villes
| Ville | Prix mensuel moyen d'un site unique de ligne principale | Prix mensuel moyen d'une seule station sur les lignes suburbaines |
|---|---|---|
| Pékin | 80 000 à 120 000 yuans | 20 000 à 40 000 yuans |
| Shanghai | 70 000 à 100 000 yuans | 15 000 à 30 000 yuans |
| Canton | 50 000 à 80 000 yuans | 10 000 à 20 000 yuans |
| Shenzhen | 60 000 à 90 000 yuans | 15 000 à 25 000 yuans |
| De nouvelles villes de premier rang | 30 000 à 50 000 yuans | 0,5 à 10 000 yuans |
3. Analyse coût-efficacité des formes de publicité populaires
Des données récentes montrent que, parce que la publicité sur écran électronique peut faire pivoter dynamiquement plusieurs contenus de marque, le coût unitaire du temps a chuté de plus de 30 %, ce qui en fait le nouveau favori des petites et moyennes entreprises. En raison de l'augmentation des coûts de production, le prix des publicités traditionnelles sur caissons lumineux a augmenté d'environ 15 % d'une année sur l'autre.
| formulaire de publicité | CPM moyen (coût pour mille impressions) | impressions quotidiennes moyennes |
|---|---|---|
| 12 caissons lumineux | 25-40 yuans | 30 000 à 50 000 personnes |
| affichage électronique | 15-25 yuans | 80 000 à 120 000 personnes |
| Autocollant de voiture | 30-50 yuans | 20 000 à 40 000 personnes |
| Publicité couverte par des piliers | 40-60 yuans | 10 000 à 20 000 personnes |
4. Nouvelles tendances de la publicité dans le métro en 2023
1.système de tarification dynamique: Certaines villes testent un modèle d'enchères en temps réel, avec des prix augmentant de 20 à 30 % pendant les heures de pointe.
2.transformation numérique: L'espace publicitaire interactif AR a une prime de plus de 50%, mais le taux de participation augmente de 300%
3.Combinaison de forfaits: Le paquet d'investissement commun « métro + quartier d'affaires » peut permettre d'économiser 15 à 25 % du budget total
4.Matériaux respectueux de l'environnement: Les espaces publicitaires utilisant des matériaux renouvelables peuvent bénéficier d'une subvention gouvernementale de 10 %
5. Suggestions publicitaires
Sur la base des récents retours du marché, il est recommandé aux marques : ① d'éviter la haute saison du quatrième trimestre (les prix augmentent de 20 à 40 %) ; ② donner la priorité aux combinaisons d'écrans électroniques dans les stations de transfert ; ③ Les petites et moyennes marques peuvent envisager de bénéficier d'un délai préférentiel pour les lignes nouvellement ouvertes. Assurez-vous d'obtenir la dernière liste de ressources multimédias avant le lancement réel. Certains sites populaires nécessitent une réservation 3 à 6 mois à l'avance.
Remarque : Les données ci-dessus sont synthétisées à partir de cotations publiques et de rapports d’analyse industrielle des principales agences de publicité. Le prix précis sera soumis à la signature effective du contrat. Il est recommandé de contacter une agence média professionnelle pour une conception de plan personnalisé. Durant certaines périodes particulières (comme les grands jours fériés), une prime supplémentaire de 30 à 50 % sera exigée.
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